Sample Page

Ten eerste, omdat het verderop in de trechter ligt, zou het meer voorspellend moeten zijn dan stemgeluiden. Zelfs in categorieën met een lage betrokkenheid, zoals FMCG, zou een relatieve vergelijking van de zoekfrequentie ons een fatsoenlijke proxy moeten opleveren voor opmerkzaamheid en consideratie. Het zoeken naar chocoladerepen komt minder vaak voor dan het zoeken naar verzekeringen, maar in relatieve termen zou de balans van het aandeel van een merk in de totale zoektocht in een categorie nog steeds onthullend moeten zijn.

Als we het idee van ESOV toepassen om te zoeken en het ESOS – excess share of search – noemen, zouden we die verschillende categorie-relaties en de impact van de merkgrootte ook kunnen meenemen. Uw merk heeft een marktaandeel van 15%, maar heeft de afgelopen maand 30% van de totale zoekfrequentie genoten. Gefeliciteerd, u heeft +15 ESOS en we weten dat dit zich vertaalt in X% van de groei van het marktaandeel in uw categorie per jaar.

ESOS zou ook de moeilijke uitdaging wegnemen om uit te zoeken wie precies in de vergelijkingen met de concurrentie moet worden opgenomen. Voordat het aandeel van de zoekopdrachten wordt geteld, kunnen de associatieve zoekopdrachten die in dezelfde periode worden uitgevoerd, snel de categorie-invoerpunten aangeven die een merkzoekactie opleveren. De andere concurrerende merken die ook worden ingevoerd tijdens de zoeksessie zouden dan een legpuzzel kunnen vormen van verschillende concurrenten die – samengenomen – alle merken presenteren die met elkaar moeten worden vergeleken. De zoekopdracht zou niet alleen kunnen worden gebruikt om de merkbekendheid ten opzichte van andere merken te meten, maar ook om aan te geven welke andere merken dat in de eerste plaats zouden moeten zijn.

De frequentie van deze gegevens zou ook een grote hulp kunnen zijn voor marketeers. Er zijn enkele merken die de ESOV op maand- of kwartaalcycli beoordelen. Maar voor het grootste deel worden de SOV-gegevens ofwel helemaal niet gemeten ofwel gebruikt als onderdeel van een jaarlijkse exercitie. Stel je voor dat je deze gegevens wekelijks samen met je merk en je concurrenten in één dynamische grafiek krijgt.

En, het beste van alles, het zoeken lijkt een veel universeelere beoordelingstool dan het bedrag dat aan reclame wordt besteed. De gegevens voor het aandeel van de zoekopdracht zouden net zo relevant zijn voor sectoren waar standaardreclame minder belangrijk is. B2B-markten, bijvoorbeeld.

Om al deze redenen lijkt ESOS – excess share of search – een van de meest opwindende en nuttige marketingmetrieken van de nabije toekomst te worden. De evolutie en beschikbaarheid ervan zal natuurlijk afhangen van Google en hoe snel zijn executives de schat aan gegevens begrijpen waar ze nu op zitten.

Het bedrijf heeft een aantal spectaculaire metrieken en tools geproduceerd die gericht zijn op de bodem van de trechter. Meer recentelijk toonde het ‘Messy Middle’-rapport een waardering voor de uitdagingen verderop in de trechter. Het is nu tijd voor Google om op de groene knop te drukken en hun werk aan ESOS te versnellen om ook de ‘Tricky Top’ van de trechter te verlichten.

Marketeers willen de empirische inzichten die ESOV belooft maar zelden waarmaakt. Ze worden steeds meer aangetrokken door de ideeën van de ‘salience’ en het zorgen voor een zo groot mogelijke mentale beschikbaarheid van hun merk. Ze zijn er zelfs van overtuigd dat van alle hiërarchische uitdagingen die inherent zijn aan het bouwen van een merk, het misschien wel de belangrijkste is. Voorlopig zijn de meeste marketeers echter op zoek naar een oplossing. En het is tijd voor Google om te reageren. Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier Lees meer Vraag info Offerte vragen Home zie website ping More leestip check website Meer lezen klik hier